2026年，Amazon北美站发生了一项对品牌卖家具有长期影响的供应链变化。
Amazon宣布，自2026年3月31日起结束混合库存（Commingling）做法，并调整制造商条码的使用资格。
根据Amazon官方公告，拥有Amazon Brand Registry中“Brand Representative”销售角色的品牌所有者，对于已经拥有制造商条码的产品，不再需要额外使用Amazon条码来防止混合库存；而没有以品牌代表身份加入Brand Registry的经销商，则需要按照新要求使用Amazon条码。
表面来看，这是一项FBA条码和库存管理政策。
但从品牌经营角度来看，它释放了一个更加明显的信号：
Amazon正在进一步区分“品牌所有者”和“普通销售者”。
这对于中国Amazon卖家而言，也意味着美国商标和品牌注册的价值正在进一步提升。
一、什么是Amazon混合库存？
过去Amazon存在所谓的“Commingling”机制。
简单来说，如果不同卖家销售的是Amazon系统认定的相同商品，Amazon可能从距离消费者更近的库存中完成订单履约，而不一定使用下单卖家自己的具体库存。
这种方式的主要目的，是提高FBA配送效率。
但随着Amazon物流网络和卖家库存布局发生变化，Amazon认为已经没有必要继续依赖这种模式。
因此，Amazon宣布从2026年3月31日起结束相关混合库存做法。
二、取消混合库存，为什么与品牌卖家有关？
因为Amazon此次政策并不是简单地对所有卖家“一刀切”。
它明确区分了：
Brand Registry中的品牌所有者和未以Brand Representative身份加入Brand Registry的经销商。
Amazon规定，对于已经拥有制造商条码的商品，Brand Registry中的品牌所有者可以继续使用制造商条码而无需额外贴Amazon条码来防止混合库存。
而不具备相应品牌代表角色的经销商，则需要按照新的要求使用Amazon条码。
换句话说：
Amazon正在把供应链管理权限与品牌身份联系得更加紧密。
三、这对中国卖家意味着什么？
过去很多卖家把Amazon理解为一个销售平台：
产品 → 上架 → FBA → 广告 → 出单。
但现在Amazon越来越强调：
品牌是谁？
谁拥有这个品牌？
谁有权管理这个品牌？
谁可以代表品牌进行平台操作？
这也是Brand Registry越来越重要的原因。
对于真正拥有自有品牌的企业来说，加入Brand Registry之后，可以建立更加完整的品牌管理体系。
而对于纯粹的经销商而言，其平台权限和品牌所有者并不完全相同。
四、Amazon Brand Registry为什么成为品牌经营的重要节点？
Amazon官方规定，品牌加入Brand Registry需要满足相应资格条件，包括拥有符合要求的商标以及作为商标权利人等。
Amazon同时要求品牌名称或LOGO以规定方式出现在产品或包装上。
因此，一个成熟的Amazon品牌体系通常可以理解为：
产品 → 商标 → 品牌所有者 → Brand Registry → Amazon品牌工具
这与过去单纯依靠店铺销售有明显区别。
五、美国商标为什么是Amazon品牌体系的重要基础？
对于北美市场而言，企业真正需要保护的并不是一个Amazon店铺。
店铺可以更换。
广告可以调整。
Listing可以优化。
甚至平台规则也会改变。
但品牌名称一旦形成消费者认知，就会成为企业长期资产。
美国商标注册的核心作用，就是为品牌在美国市场建立相应的商标权利基础。
而Amazon Brand Registry则是平台层面的品牌管理体系。
所以二者之间可以形成：
美国商标权 → 品牌身份 → Brand Registry → 平台品牌管理
这条逻辑链。
六、取消混合库存后，品牌卖家最大的变化是什么？
对于品牌卖家而言，最大的变化不是“以后不用贴什么标签”这么简单。
更重要的是：
品牌所有者的身份在Amazon供应链体系中变得更加清晰。
Amazon此次公告明确将Brand Registry的Brand Representative角色与制造商条码使用资格联系起来。
这说明Amazon的品牌体系正在进一步向“权利人驱动”方向发展。
未来品牌卖家在Amazon上的核心能力，可能越来越集中在：
● 品牌权利；
● 商品真实性；
● 品牌信息控制；
● Listing管理；
● 知识产权保护；
● 供应链管理。
七、中国卖家最容易忽略的问题：商标注册人是谁？
这是非常值得注意的一个问题。
假设：
中国企业A生产产品；
中国运营公司B负责Amazon；
美国商标注册在个人C名下。
那么未来可能出现：
品牌实际经营主体、Amazon账户主体、商标权利人并不一致。
舜立知识产权分析认为，这并不意味着一定无法运营，但会增加品牌管理、授权证明和知识产权维权的复杂程度。
因此，企业在申请美国商标之前，就应该考虑：
谁是真正的品牌所有者？
尤其是准备长期做Amazon品牌的企业，更应该提前规划商标权利人。
八、美国商标应该注册哪些类别？
这同样不能简单理解成“卖什么就注册什么”。
例如，一个Amazon卖家销售：
厨房用品。
未来可能扩展：
厨房电器、家居用品、线下零售、电子商务服务、品牌授权。
如果企业只考虑眼前产品，很可能忽略未来业务。
因此，美国商标布局通常需要从三个维度考虑：
当前销售商品
确保核心产品得到保护。
相关产品
防止竞争品牌在关联领域布局。
未来业务
为品牌扩张预留空间。
当然，舜立知识产权提示，具体类别仍然需要根据实际商品和服务逐项判断。
九、取消混合库存后，跟卖问题会不会消失？
不能这样理解。
取消混合库存与Amazon跟卖是两个不同的问题。
混合库存主要解决的是：
Amazon如何履约相同商品。
跟卖则涉及：
其他卖家是否可以销售某个Listing及相关商品。
因此，舜立知识产权分析认为，Amazon取消混合库存并不意味着跟卖问题自动消失。
如果品牌卖家希望处理知识产权层面的侵权问题，仍然需要根据实际情况使用Amazon的品牌保护和侵权举报机制。
而商标注册则是品牌维权体系的重要基础。
十、2026年中国Amazon品牌卖家应该做什么？
如果企业准备长期经营北美市场，可以按照以下顺序重新检查：
1. 品牌名称是否已经确定？
包括英文名称、LOGO及产品系列名称。
2. 美国是否存在在先商标？
不要只搜索完全相同的名称，还要分析近似商标。
3. 商标权利人是否正确？
检查商标注册人是否与实际品牌主体保持合理关系。
4. Amazon Brand Registry是否已经布局？
如果符合条件，应根据Amazon最新规则建立品牌体系。
5. 产品包装是否符合品牌要求？
Amazon Brand Registry对品牌名称、LOGO与产品/包装的展示存在要求，需要提前准备。
6. 建立知识产权监测机制
包括：
● Listing监测；
● 跟卖监测；
● 商标监测；
● 仿冒品监测；
● 侵权投诉。
十一、Amazon取消混合库存真正说明了什么？
如果只看物流政策，很容易得出：
“Amazon取消了混合库存。”
但从品牌经营角度来看，更值得关注的是：
Amazon正在不断强化品牌所有者的身份。
2026年的这一政策只是供应链层面的一个表现。
与此同时，Amazon Brand Registry仍然围绕商标权利人建立品牌管理体系。
这说明对于准备长期经营Amazon北美市场的中国企业而言：
美国商标正在从“知识产权部门的事情”，变成品牌、运营和供应链都需要关注的经营基础。
常见问题FAQ
Q1：Amazon从2026年3月31日起取消混合库存了吗？
是。Amazon官方宣布从2026年3月31日起结束相关混合库存做法，并同步调整制造商条码使用资格。
Q2：Amazon取消混合库存与美国商标有什么关系？
政策本身属于FBA库存和条码管理，但Amazon对Brand Registry品牌所有者与普通经销商进行了不同处理，因此进一步体现了品牌身份的重要性。
Q3：没有美国商标可以经营Amazon吗？
可以存在其他销售路径，但如果企业准备建立长期自有品牌并使用Brand Registry，则需要根据Amazon当时的资格要求准备相应商标和品牌资料。
Q4：美国商标注册后就不会被跟卖了吗？
不会。商标不能保证平台上绝对不存在跟卖，但可以为品牌知识产权保护和平台维权提供重要权利基础。
Q5：Amazon品牌注册是不是等于美国商标注册？
不是。美国商标属于法律层面的知识产权；Amazon Brand Registry属于平台品牌管理体系，两者具有不同功能。
结语
Amazon正在不断强化品牌所有者在平台经营体系中的角色。
从2026年取消混合库存，到Brand Registry对品牌权利人的要求，再到Amazon不断完善品牌保护工具，平台经营正在从“产品竞争”逐渐向“品牌竞争”转变。
对于中国卖家来说，真正需要重新审视的不是一个条码政策，而是：
自己的Amazon品牌，是否真正拥有一个清晰、稳定、可持续的美国商标权利基础。
